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  홍보탑   Date : 2023/11/21  Hit : 41  
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<strong>비아그라 의약품 광고가 출산율에 미치는 영향을 조사하는 연구</strong>
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많은 마케팅 연구는 의약품의 소비자 직접 광고가 매출과 시장 점유율에 미치는 영향을 조사했다. 하지만 새로운 연구에서, 달라스에 있는 텍사스 대학의 한 연구원은 마약 광고가 의도하지 않은 인구 수준의 건강 결과를 가져올 수 있는지 알고 싶어했다.<br><br>“동료와 저는 브레인스토밍을 하고 있었는데, ‘비아그라 광고가 더 많은 아기를 낳을 수 있을까?'” 닥터가 말했다. 나빈 진달 경영대학원 마케팅 조교수이자 이 연구의 공동저자 중 한 명인 통일 “TI” 김. “약간 임신 기간이 정해져 있었기 때문에, 제 동료와 저는 10개월 후에 광고 금액과 출산율을 비교할 수 있다는 것을 알았습니다.”<br><br>온라인으로 4월 28일 발간된 이 연구와 마케팅 리서치 저널 8월호에 실린 에모리 대학의 김 교수와 디와스 KC 박사는 발기부전(ED) 약물의 소비자 직접 광고가 인구 수준의 출산율에 미치는 영향을 탐구했다.<br><br>연구원들은 비아그라(실데나필), 레비트라(바르데나필), 시알리스(타달라필) 등 3개 의약품 브랜드에 대한 현지 TV 광고를 조사했다. 그들은 광고 데이터를 2001년과 2010년 사이의 매사추세츠 병원 데이터와 비교했고, 2000년과 2004년 사이의 미국 출생 증명서 기록 1,500만 건과 비교했다.<br><br>그들은 많은 잠재적인 교란 요인들을 다루기 위해 일종의 준 현장 실험을 사용했습니다. 경제와 마케팅에서 인과관계를 보여주는 방법이죠. 그들은 TV 광고 시장 묘사의 중단으로 인해 한 쪽이 다른 쪽보다 더 많은 ED 약물 광고를 받은 유사한 특성을 가진 두 세트의 인접 시골 ZIP 코드를 조사했다. 다시 말해, 그들은 ED 약물 광고의 수준을 제외하고 인구 통계와 사회 경제적 요인 측면에서 매우 유사한 두 세트의 ZIP 코드를 비교했다.<br><br>게다가, 연구원들은 악천후나 추운 날씨와 같은 이러한 기간 동안 증가된 출산율에 영향을 미쳤을 수 있는 다른 변수들을 고려했다. 그들은 또한 다른 광고, 공중파 신호 품질, 커플들이 텔레비전 시장의 지리적 경계를 넘어 이동할 가능성을 고려했고, 그러한 요소들이 연구의 배경에서 주요 관심사가 아니라고 결정했다.<br><br>추가 건전성 검사에서 연구자들은 ED 약물 광고를 관련 없는 약물 범주에 대한 광고로 대체했고 출산율에 영향을 미치지 않는다는 것을 발견했다. 또한, 그들은 임신 기간이 최소 9개월이 걸리기 때문에 초기 몇 달 동안 큰 효과를 발견하지 못했다.<br><br>연구진은 인접 ZIP 코드보다 ED 약물 광고가 더 많이 실행되는 ZIP 코드에서 광고가 방영된 지 10개월 후 출생률이 더 높다는 사실을 발견했다. 이들의 결과는 ED 의약품 광고가 1% 증가한 것이 전체 출생아의 0.04%~0.08% 증가에 기여한 것으로 나타났다. 그들은 또한 이 광고가 특히 자녀가 있는 가족들의 출산을 증가시킨다는 것을 발견했다.<br><br>연구진은 일부 시청자가 광고를 보고 임신 가능성(소비 효과)을 높이기 위해 ED 약물을 구매한 반면, ED 약물을 구매하지 않은 광고의 선정적 성격(미디어 효과)에 영향을 받은 시청자도 있을 것으로 보고 있다.<br><br>김씨는 “광고 내용에 대해서는 데이터 기간 ED 마약 광고의 상당수가 선정적인 광고 카피와 내용을 담고 있었다”며 “2009년 발의된 TV의 ED 마약 광고 금지 법안에서 알 수 있듯이 일부 사람들은 ED 마약 광고가 가족 관람에 부적절하다고 판단했다”고 말했다

Google Trends 데이터를 사용한 추가 분석에 따르면 ED 약물 광고의 빈도가 더 높은 임신 의도 키워드 검색과 관련이 있는 것으로 나타났다.<br><br>출산율 증가에 대한 한 가지 일반적인 가설은 나이 든 남성 시청자들이 피임약을 복용하고 더 많은 아기를 낳는다는 것에 초점을 맞추고 있다고 김씨는 말했다. 그러나 이 데이터는 아버지들의 평균 연령의 증가를 보여주지 않았다. 이 효과는 다른 연령대에서 동일한 역할을 할 가능성이 있다고 그는 말했다.<br><br>소득이 낮은 지역의 출산율에 대한 광고는 예상치 못한 결과를 낳았다.<br><br>“놀랐어요. 김씨는 “데이터 기간 동안 대부분의 ED 약품 소비자들은 미국에서 ED 약품이 일반적으로 보험 적용을 받지 않았기 때문에 자신의 주머니에서 전액을 지불했다”고 말했다.<br><br>연구진은 소비 효과만으로 설명할 수 없는 임신 의도의 구글 검색 증가와 저소득층 지역의 출산율 상승 등을 근거로 미디어 효과가 가능하다고 보고 있다.<br><br>단순한 TV 콘텐츠가 출산 결정에 영향을 미칠 수 있을까요? 많은 연구들이 이것을 발견했다. 예를 들어, 브라질에서 여성 노동자들에 대한 TV 프로그램이 시작된 것은 브라질의 출산율의 상당한 감소와 관련이 있다.”<br><br>나빈진달 경영대학원 마케팅 조교수 통일 “TI” 김 박사<br><br>연구원들은 그들의 연구가 제약 상품의 출시와 마케팅과 관련하여 의도하지 않은 건강 결과를 감시할 수 있는 틀을 기업들에게 제공할 수 있을 것이라고 말했다. 기업들은 단순히 매출과 시장 점유율을 증가시키는 것을 넘어, 특히 제품이 건강이나 건강과 관련이 있는 경우, 마케팅 활동이 사회적 결과에 예기치 않은 파급 효과를 미칠 수 있다는 것을 알아야 한다.<br><br>“이것은 책임감 있는 일일 뿐만 아니라 창의적인 마케팅 기회를 창출할 수 있습니다,”라고 김씨는 말했다. “예를 들어, 유아 관련 의약품과 어린이 감기약, 유아용 카시트 또는 기저귀와 같은 제품을 판매하는 회사는 10개월 후의 지역 임신율을 더 잘 예측하고 예측하기 위한 추가 시장 변수로 ED 약물 광고를 사용할 수 있습니다. 기본적으로 시장 잠재력입니다.” 그리고 공동으로 마케팅과 배포를 통해 개선할 수 있습니다다양한 지역에 걸쳐 있는 이온 자원.”<br><br>그 연구는 또한 정책 입안자들에게 시사하는 바가 있다. 김 연구원은 미국과 뉴질랜드에서만 허용되는 의약품의 소비자 직접 광고 허용 여부를 고려할 때 다면적이고 심지어 예상치 못한 결과를 염두에 두어야 한다고 말했다. 미국 식품의약국은 1997년 소비자 직접 광고에 대한 규제를 완화했다. 그 이후로, 미국 텔레비전에서 매시간 80개 이상의 마약 광고가 방송될 것으로 추정되면서, 의약품에 대한 TV 광고가 상당히 증가했다.

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